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曾经“空调大王”,连续8年全国销量第一,如今靠卖别墅“续命”

发布日期:2021-06-24 09:00:25
在2020年疫情下,各行各业都出现不同程度的亏损,董明珠带领的格力电器也遭受打击,不过,依旧实现约221.75亿元的净利润,市占率为36.9%,高居同行第一。 除了格力外,占领空调行业的另外两大龙头企业还有美的和。根据美的集团2021年4月30日公布的财报数据显示,2020年全年营收2857.10亿元,同比增长2.27%,实现归母净利润272.23亿元,同比增长12.44%。海尔的成绩也不错,营收净利润双双都实现了正增长,营收为2097.26亿元。 在“三足鼎立”的背后,是无数在行业厮杀中被迫“退场”的品牌,其中就有一个品牌,曾经被众人称为“空调大王”,不仅是行业内的领跑者和“天花板”,更是蝉联了8年的全国销量冠军,但是现在市面上已经很少看到这个品牌了,并且还一度报道出靠卖别墅“续命”的新闻,这就是春兰空调。 逆风翻盘,创造辉煌 春兰空调的前身是泰州制冷机厂,在陶建新接手之前,泰州制冷厂已经连续亏损多年,并且在同行中居于倒数第二,年产值仅有1000万元。在陶建新“大刀阔斧”的整改下,很快将“气数已尽”的制冷厂拉回发展正轨,营收也开始实现正增长。在完成原始资金的积累后,陶建新创立了春兰制冷设备有限公司,并且在1973年,生产出了第一台春兰空调。 1986年,陶建新进行战略调整,调整后的成果很快显现,在1989年,春兰空调的年销10万台,一跃而成国内空调行业的“大哥”。1993年,春兰空调的二厂建成投产,同年利润实现7200万元,仅用了一年,年销量突破100万台大关。 借着发展强劲的势头,春兰空调在1994年于上海证券所成功上市,年营收高达52亿,在国内几乎没有任何“对手”,更是从1990年开始到1997年,已经连续8年高居中国空调销售的冠军宝座,市占率高达40%,而且是全球空调的“7强”之一。 错误的开端,选择多元化发展 在春兰发展的鼎盛时期,陶建新却“走错了路”,在1994年收购了一家摩托车厂后,投资了20多亿元建设了一条摩托车相关的生产线;正式开启了春兰的多元化之路,在1997年又花费7.2亿元加入南京东风汽车公司,经过3年的打磨后,2001年,春兰卡车开始批量生产,高销量甚至一度紧逼一汽和东风,成为国内第三大卡车品牌。 但是好景不长,在春兰专注忙于造车发展的同时,格力已经悄悄“后来居上”,在1998年,格力将春兰挤下销售冠军的“宝座”,成为了新“龙头”。与此同时,春兰涉足的卡车行业也传来转型升级的消息,但是因为春兰卡车在技术方面的亏空,很快被市场淘汰;天有不测风云,摩托车的销量逐年走低,春兰不得已宣布停产。 在多元化发展的道路上,春兰曾经获得不错的好成绩,但由于“荒废主业”,旗下的空调业务已经不占据优势,虽然春兰在2006年开始大力发展空调业务,但是当时的空调市场已经被各大“后来居上”的空调品牌瓜分完毕,春兰空调的股份甚至一度下跌到每股6元。再加上各种发展的业务“遇冷”,春兰的亏损已经接近100亿元。 陶建新曾经错误地以为空调业务在当年是“夕阳产业”,万万没想到,在之后的20多年内,空调业务迎来了“爆发”的黄金期,只可惜为时已晚,昔日“空调大王”已经陨落。 连年亏损,对手反超,如今靠“别墅”续命 在2005年到2007年这短短三年间,春兰的亏损总共超过了5个亿,不光被停牌一年半,更是一度面临退市的风险,为了保下春兰,不得已进行了资产重组,主营的业务也由空调变成了房地产。 根据春兰发布的2020年报显示,全年营收为2.6亿,归母净利润为3983.8万元,同比上涨了47.8%,空调销售虽然同比增长了133.33%,但是仅售出了14万台。 值得一提的是,现在的春兰的主要收入来源是房地产,收入总占比为45.63%,作为中国曾经当之无愧的“龙头”企业,因为错误地进行了“不务正业”的多元化发展,让春兰“自食其果”,现在只能靠卖别墅“续命”,真是令人唏嘘。 现在,春兰空调在同行业中几乎没有立足之地,未来是否会有翻盘的时机,我们也不得而知。 此内容由腾讯新闻提供